Faktor pemilihan minyak sawit dalam kalangan pengguna: Kajian empirikal di Putrajaya, Malaysia (Preference factors for palm oil consumption in Malaysia: An empirical study of Putrajaya consumers)

Abstract

Meskipun sering dilanda oleh kempen anti-sawit di pasaran antarabangsa, minyak sawit masih digunakan oleh masyarakat pengguna di Malaysia. Kajian ini meneliti faktor yang mempengaruhi pola pemilihan dan penggunaan minyak sawit oleh 54 responden di Putrajaya. Hasil analisis kuantitatif data menunjukkan 90 peratus pengguna membuat pemilihan minyak sawit sebagai minyak masak berdasarkan faktor jenama yang popular, harga yang berpatutan, kandungan yang berkhasiat dan bermutu, dan promosi syarikat minyak masak. Dapatan ini dapat dijadikan panduan dalam penggubalan dasar dan strategi pembangunan dan pengurusan minyak dan komoditi sawit Malaysia seterusnya.

Katakunci: faktor harga, faktor jenama, faktor kandungan, pembangunan minyak sawit, pemilihan minyak sawit,pengguna

Although threatened by on-going anti-palm oil campaigns at the international level palm oil continues to be a popular source of cooking or edible oil in Malaysia. This study examines factors influencing the preference of 54 palm oil consumers in Putrajaya. Results of the quantitative analysis of the primary data indicated that 90 per cent of the consumers opted for the palm oil because of brand popularity, affordable prices, nutritious and quality ingredients, and promotional drives of the edible oil manufacturers. These findings may serve as practical guidelines for subsequent development policies and strategies of Malaysia’s palm oil industry.

Keywords: brand factor, consumers, content factor, palm oil industry, preference for palm oil, price factor